1. 平台定位

笔笔省是微信支付新营销平台，旨在通过“提现免费券”能力，帮助合作方实现目标同时满足用户（按微信号维度）提现手续费减免诉求。

2. 平台流量及入口

多流量入口，投放场景全面升级，根据用户（按微信号维度） 在平台的活跃度、提现等行为进行曝光。主要通过用户（按微信号维度）主动访问进入，用户（按微信号维度） 质量高、粘性强。入口包括：

• 「零钱提现页」提现核心链路触达；

• 「提现到账消息cell」笔笔覆盖，多次转化；

• 「微信支付官方服务号」固定入口；

其他小程序生态入口，如搜一搜、最近使用、用户（按微信号维度） 主动分享至群聊。

二、提现服务费折扣卡介绍

1、 产品说明

提现服务费折扣卡是微信支付新推出的一款高杠杆银行营销产品。用户（按微信号维度） 提现到合作银行卡时，服务费可以打折，折扣抵免部分的服务费由银行承担。

2、 用户（按微信号维度）参与流程

投放场景：零钱提现页即发即用/笔笔省小程序

●即发即用场景：用户前往零钱提现页，则会根据智能算法进行即时下发。用户可直接提现并享受折扣卡权益；

笔笔省小程序场景

●领取折扣卡

●查看折扣卡

●核销折扣卡

3. 折扣卡产品形态

注：卡包形式银行无需特殊配置，笔笔省内会通过算法决定给每位用户（按微信号维度）的发放张数

4. 折扣卡规则

4.1 曝光规则

银行在创建折扣卡时可以指定：银行卡bin、用户包

当用户（按微信号维度）有多个批次可曝光时，优先曝光折扣力度更大的卡

模型会根据银行配置的单用户（按微信号维度） 预算，结合每个用户（按微信号维度）的提现行为和核销行为，动态决策每位用户（按微信号维度）每次的发卡张数

4.2 使用规则

三、配置指引

1.核心财务核算说明（配置前必读）

折扣卡采用“固定折扣比例”进行核销结算，确保银行预算杠杆率绝对可控。

核销计算公式如下：

单笔预算消耗金额 = 用户（按微信号维度） 实际产生的手续费×(1−折扣比例)

举例说明： 若用户（按微信号维度）提现金额为 1万元，则微信支付应收手续费为10元，银行配置的折扣力度为8折（即折扣比例为 0.8）：，则银行单笔消耗预算 = 10×(1−0.8)=2。

（即：用户（按微信号维度）享受8折手续费优惠，银行仅需补贴2元，实现 1:5 的资金杠杆）。

2.所需配置项总览

• 投放模式：普投/号码包模式

• 折扣力度：全免卡（0折）或折扣卡：1～9折

• 卡bin/银行卡设置：可支持指定卡bin/不指定卡bin

单用户（按微信号维度） 预算：可设置单用户（按微信号维度）折扣卡奖励上限

• 总预算：支持设置，可追加不可减少

领取限制：不限制单用户（按微信号维度）领取次数

• 批次有效期：需要在活动投放结束时间

• 券有效期：1天内有效（后续陆续支持更多时长）

为快速验证活动效果并跑通数据模型，针对首批参与试点的银行，我们强烈建议采用以下“宽口径、短周期”的配置策略：

• 建议一期不限制特定号码包，扩大漏斗开口

建议5折以上力度，兼顾用户（按微信号维度）吸引力与银行杠杆率

建议提升单用户（按微信号维度） 预算，鼓励高频动账保证资金滚动速率

3.创建折扣卡

请登录“微信支付商户管理后台”，进入 [微信支付后台] -> [营销中心] -> [提现券创建] -> 选择[折扣卡]，按以下步骤进行配置：

Step 1：基础信息配置

• 活动名称：建议命名规范为“XX银行-X月折扣卡活动”（例：招商银行-5月转账5折卡试点）。

• 活动时间：设置活动的整体上下线时间

• 适用场景：勾选 [笔笔省-折扣卡]

Step 2：人群与投放模式配置

• 投放人群：

  • 选项A（推荐）：选择 [全量普投]，不选择号码包。

  • 选项B：选择 [定向号码包]。

• 适用卡BIN：录入支持本次活动的银行卡BIN码。

Step 3：核心规则配置（关键）

• 折扣力度：输入固定折扣值，如输入 5（代表5折）。

单笔用户（按微信号维度） 预算上限：可设置更高金额，保证单用户（按微信号维度）可领取次数，提升资金效率。

• 有效期设置：下拉框选择，可支持1天

Step 4：预算与风控配置

• 总预算金额：输入本次活动审批的总预算（例：100,000 元）。

Step 5：激活折扣卡

银行提现折扣卡配置界面示意

• 支持选择固定折扣卡或全免卡（0折）

支持选择全部用户（按微信号维度）或定向号码包用户投放

三、 上架指引

1. 流程说明

2.邮件模板

邮件备注正式曝光时间、用户（按微信号维度）领取上限等需求，收到邮件后三个工作日，进行任务配置与下发。